广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一，是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本期100Audio版权音乐授权平台通过对戛纳广告节的经典案例分析，为大家展示优秀广告中对于音乐的运用，希望可以帮助大家制作出更优质的广告。

2003年第50届戛纳广告节获奖作品J Walker酒广告的开始画面中，宽阔的海底静谧、神秘，众多人（模仿人鱼）前行，画面充满灵动。此时的广告音乐与画面内容配合，使用木琴的演奏旋律。木琴的音色剔透、清脆，音区较高，它用快速的节奏展现海底的丰富、人在海底前行的灵动画面。这段广告展现了J Walker品牌“前行”的主题，但广告并未说出主题标语，而是通过音乐和画面向观众暗示，使观众建立联想，用“音乐、画面和信息一致性”的原则吸引受众的注意力。随着破水而出的声响，广告中展现海面上人鱼飞跃的景象，音乐也变奏成有规律的打击乐效果。弦乐器演奏充满律动的固定后半拍节奏，为众人鱼在辽阔的海面争先恐后、飞跃前行的景象营造竞争力十足的音乐。此外，还伴有管乐器的重低音。J Walker品牌“前行”的主题通过更激烈的音乐和画面冲击着观众，观众的震撼感受更强。最后广告一片寂静，画面打出“Take the first step”的广告语。此时，男主角上岸，广告再次响起最初海底里的灵动木琴音乐，首尾呼应。该广告采用的是三段曲式。三段曲式是由三个相对完整的乐段构成的。其首尾两段应是同一主题材料，即第三段是第一段的再现；中间段与其前后有某种方式的对比。最后，广告又打出J Walker一贯的主题——Keep Walking。

整个广告用古典音乐的曲式结构、丰富的音色与广告中神秘的海底世界、动感的海上画面相融合，阐释J Walker品牌的内涵和特征，不断让观众产生联想，突出了J Walker品牌的“前行”主题。以上就是本期案例分析的全部内容了，更多有关广告音乐的内容，敬请关注100Audio版权音乐授权平台。