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J Walker广告音乐案例分析

广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一,是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本期100Audio版权音乐授权平台通过对戛纳广告节的经典案例分析,为大家展示优秀广告中对于音乐的运用,希望可以帮助大家制作出更优质的广告。

100AudioJ Walker广告案例分析

2003年第50届戛纳广告节获奖作品J Walker酒广告的开始画面中,宽阔的海底静谧、神秘,众多人(模仿人鱼)前行,画面充满灵动。此时的广告音乐与画面内容配合,使用木琴的演奏旋律。木琴的音色剔透、清脆,音区较高,它用快速的节奏展现海底的丰富、人在海底前行的灵动画面。这段广告展现了J Walker品牌“前行”的主题,但广告并未说出主题标语,而是通过音乐和画面向观众暗示,使观众建立联想,用“音乐、画面和信息一致性”的原则吸引受众的注意力。随着破水而出的声响,广告中展现海面上人鱼飞跃的景象,音乐也变奏成有规律的打击乐效果。弦乐器演奏充满律动的固定后半拍节奏,为众人鱼在辽阔的海面争先恐后、飞跃前行的景象营造竞争力十足的音乐。此外,还伴有管乐器的重低音。J Walker品牌“前行”的主题通过更激烈的音乐和画面冲击着观众,观众的震撼感受更强。最后广告一片寂静,画面打出“Take the first step”的广告语。此时,男主角上岸,广告再次响起最初海底里的灵动木琴音乐,首尾呼应。该广告采用的是三段曲式。三段曲式是由三个相对完整的乐段构成的。其首尾两段应是同一主题材料,即第三段是第一段的再现;中间段与其前后有某种方式的对比。最后,广告又打出J Walker一贯的主题——Keep Walking。

整个广告用古典音乐的曲式结构、丰富的音色与广告中神秘的海底世界、动感的海上画面相融合,阐释J Walker品牌的内涵和特征,不断让观众产生联想,突出了J Walker品牌的“前行”主题。以上就是本期案例分析的全部内容了,更多有关广告音乐的内容,敬请关注100Audio版权音乐授权平台。

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