受到当今全球一体化发展的影响，经济全球化使得商品经济高速发展的同时，也让广告这种传播商品信息的重要形式与手段蓬勃发展。在广告这种当今重要的传播方式中，广告音乐作为其中的要素显现出强大的影响力。本期100Audio为大家分析戛纳广告节获奖作品Bud light Institution的广告，为大家揭示音乐在广告中的重要作用。

2003年第50届戛纳广告节获奖作品Bud light Institution的贺卡广告描述的是一则家庭故事，广告使用温馨的钢琴旋律表达这一广告主题。故事的开始描述的是丈夫错过了妻子亲人的婚礼，当他回家时，妻子很不高兴。这时的音乐是用钢琴抒情的音色演绎的。当丈夫掏出歉意卡时，妻子喜出望外，拥抱丈夫。在这段故事情节的音乐中，钢琴旋律更丰富，弦乐器的伴奏加入更多声部，音乐温馨、深厚。音乐深深地感染着观众的情绪，有力地推动了故事情节的发展，让观众感受到一张歉意卡所带来的强大作用。这时，广告开始对Bud light Institution的各种贺卡一一介绍，强调它完美地适合任何时刻。音乐还是延续温馨的主题，用抒情的旋律、舒缓的节奏烘托广告画面。最后，广告出现Bud light Institution品牌统一商标和音乐。

Bud light Institution贺卡和很多家庭主题密切联系，它选用了温情的故事，用温馨的音乐、层层递进的方式推动故事情节发展；用音乐烘托氛围，感染观众的情绪，很好地对品牌进行了独一无二的个性诠释，起到对品牌知名度和美誉度的提升作用。如果您对经典广告案例感兴趣，可以关注100Audio版权音乐授权平台，这里还有更多丰富的优秀广告音乐供您欣赏、选择。