Sorry, this entry is only available in 中文. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in the alternative language. You may click the link to switch the active language.

广告音乐是广告中富有感染力和想象力的表现手段之一，是广告中品牌调性与风格强化的重要手段。本期100Audio版权音乐授权平台通过对戛纳广告节的经典案例分析，为大家展示优秀广告中对于音乐的运用，希望可以帮助大家制作出更优质的广告。

2003年第50届戛纳广告节获奖作品J Walker酒广告的开始画面中，宽阔的海底静谧、神秘，众多人（模仿人鱼）前行，画面充满灵动。此时的广告音乐与画面内容配合，使用木琴的演奏旋律。木琴的音色剔透、清脆，音区较高，它用快速的节奏展现海底的丰富、人在海底前行的灵动画面。这段广告展现了J Walker品牌“前行”的主题，但广告并未说出主题标语，而是通过音乐和画面向观众暗示，使观众建立联想，用“音乐、画面和信息一致性”的原则吸引受众的注意力。随着破水而出的声响，广告中展现海面上人鱼飞跃的景象，音乐也变奏成有规律的打击乐效果。弦乐器演奏充满律动的固定后半拍节奏，为众人鱼在辽阔的海面争先恐后、飞跃前行的景象营造竞争力十足的音乐。此外，还伴有管乐器的重低音。J Walker品牌“前行”的主题通过更激烈的音乐和画面冲击着观众，观众的震撼感受更强。最后广告一片寂静，画面打出“Take the first step”的广告语。此时，男主角上岸，广告再次响起最初海底里的灵动木琴音乐，首尾呼应。该广告采用的是三段曲式。三段曲式是由三个相对完整的乐段构成的。其首尾两段应是同一主题材料，即第三段是第一段的再现；中间段与其前后有某种方式的对比。最后，广告又打出J Walker一贯的主题——Keep Walking。

整个广告用古典音乐的曲式结构、丰富的音色与广告中神秘的海底世界、动感的海上画面相融合，阐释J Walker品牌的内涵和特征，不断让观众产生联想，突出了J Walker品牌的“前行”主题。以上就是本期案例分析的全部内容了，更多有关广告音乐的内容，敬请关注100Audio版权音乐授权平台。