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广告音乐区分品牌 打造音乐LOGO

广告音乐构成的品牌听觉logo能很容易区分品牌。例如,听到周杰伦的《我的地盘》年轻人立马会想到中国移动的动感地带校园套餐,听到张含韵唱《酸酸甜甜就是我》,马上就联想到蒙牛酸酸乳。此外,品牌也包括城市品牌或是景区品牌,所以《太阳岛上》这首广告音乐当之无愧是哈尔滨尤其是太阳岛景区的logo了。

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《太阳岛上》是纪录片《哈尔滨的夏天》主题歌,歌曲创作于1980年,经著名歌唱家郑绪岚演唱,一曲《太阳岛上》使黑龙江哈尔滨太阳岛成为全国人民向往的风景名胜。它具有logo的功能,成为一个品牌的象征。

音乐logo成为品牌标识,在这一方面做得相当出色的要数芯片领导者英特尔的“噔噔蹬蹬”了。为了让品牌的核心价值得到广泛传播,1991年,英特尔发表声明,内置有英特尔芯片的电脑厂商,若在其宣传广告中、产品说明说或是外包装上添“内有英特尔(Intel Inside)”的商标,该厂商可以获得3%-5%的回扣。这一策略的运用,使英特尔的营销额猛增。而且只要播出英特尔芯片的广告,每到最后你都可以听到这段广告音乐,现在依旧如此,每当听到这四个音符,就好像条件反射一样,原来该电脑里面使用的是英特尔的芯片,一种具有产品质量保证的产品,类似于“噔噔蹬蹬”这样的敲门声敲开了消费者心中的一扇大门。

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