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广告音乐是品牌构建的重要组成部分

广告音乐除了在传播效果上有重要作用之外,它也是品牌构建的主要部分。现代社会,商品种类繁多,消费者在选购商品的时候,不再局限于该商品的物质功能上,很多时候他们反而更加倾向于去接受那些能与自己发生情感共鸣和与自己精神内涵相符合的商品或品牌。因此,广告制作人员必须将商品或品牌的有关信息用一种令人愉快的形式展现出来,让消费者乐于接受。当人们疲惫的时候,大多数人喜欢通过音乐来缓解疲劳,所以音乐通常被看做是一种让人放松愉悦的东西,那么广告人若在广告音乐上“做做文章”,将更有利于广告宣传。

100Audio广告音乐是品牌构建的重要组成部分

“品牌是包括个人与组织在内的品牌主,以可以进行传播流通的表层符号以及符号所指代的内在事物(人、产品、服务等)传播扩散,而在消费者或接受者那里产生的倾向性的印象。”按照社会行业的大类来进行分类,可将品牌分为消费品品牌、工业品牌、服务品牌、文化品牌、城市品牌。作为品牌构建四要素之一的品牌传播,即是始终如一的品牌核心价值也是完成清晰品牌定位的手段。品牌传播就是突出产品的诉求和特点、功能性利益、情感型利益等通过整合营销传播的手段,如广告等将其传递给受众的活动。

实现目标传播运用的是人的感官系统当中的眼睛和耳朵。人们通过眼睛来实现对品牌标识、品牌名称及其外包装等的识别,受众每接触一次某品牌,都将接收到承载了该品牌个性信息的视觉符码,每接触一次,每强化一次,从而获得认同的目的。另一方面,人们通过耳朵来实现对品牌听觉系统的识别,受众每听到一次,对该品牌的记忆便会强化一次。这二者结合,共同构成品牌独一无二的外在识别系统。

在视听广告中,广告音乐帮助塑造品牌个性形象,向受众传递出产品信息,烘托广告主题,音乐通过与广告语或是画面的极致配合来实现品牌传播的目的。更多有关广告音乐的精彩内容,敬请关注100Audio版权音乐授权平台。

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