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通过经典案例了解广告音乐

广告音乐反映生活的方式是间接的、是非确定的。广告充分地利用了音乐的间接性和非确定性,运用一些广为人知的乐曲,如《安妮的仙境》、《蓝色多瑙河》、《火之战车》等作为不同内容的广告音乐,如化妆品、家用电器或者汽车等。今天100Audio就和大家一起来通过经典案例了解广告音乐。

100Audio通过经典案例了解广告音乐

音乐主要以情感为表现内涵。听众在欣赏音乐的时候起决定作用的正是音乐的情感性。因此,广告利用音乐的渲染情绪,激发观众的某种感情而产生效应。如在儿童系列用品《宝宝金水》广告里的由《找朋友》歌词的“找呀找呀找朋友”换成的“洗呀洗呀洗澡澡”深受孩子家长的喜爱。目前全国每年有1000万儿童,其销售佳绩占同类产品市场份额的80%。

音乐具有一定的时代性。一个时代代表着一代人的生活环境和那时候的记忆,若是用50、60年代的流行音乐来配一个现代的流行广告一定会让人感到莫名其妙并相当滑稽。娃哈哈矿泉水的广告中,让当红歌星王力宏来代言,其音乐就是用的王力宏的《爱的就是你》作背景音乐,倡导大众爱自己爱娃哈哈矿泉水,也切合了时代流行的步伐,这则广告也广受广大消费者的喜爱。

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