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广告音乐的特性分析

广告音乐往往能增强商品的记忆点,产生积极的商业效果。其具有明确的目的性、商业性。它所表达的是一种含蓄的意境,不像语言那么直白。因此,它更容易引起消费者的共情,潜移默化影响观众的情绪,营造氛围,辅助品牌树立形象,帮助产品突出特性。本期100Audio版权音乐授权平台为大家介绍一下广告音乐的特性。

100Audio广告音乐的特性分析

广告音乐具有强烈的吸引性:吸引性是音乐固有的特性,而广告音乐却是以传达商品信息,表现商品特性为目的的,通常以或是优美抒情、或是跳动奔放的乐曲来激发观众的兴趣,使之对商品产生好感。例如:康师傅冰红茶的广告,音乐由静极度转强,加上演员极富动感的表演,最后的嘎然而止,合在一起,使观众产生了巨大的兴趣与好奇,这种强劲的吸引性可以最大限度的吸引观众的注意力,以达到广告音乐的商业目的。

广告音乐的记忆性:广告音乐具有旋律简单,朗朗上口,通俗易懂的特点,人们看到商品便能联想到广告里的音乐,从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号,当广告中出现一个特定的音乐符号时,人们会自然地把音乐与广告联系起来,对产品的印象会非常深刻。例如:曾经在屏幕上频频出现的日本电视机的广告:“松下电器”、“日历电视机”、“东芝电视机”等等,有如西洋歌剧中的喧叙调,给观众留下很深刻的记忆。

广告音乐的形象性与概括性:广告音乐非常形象的描述商品,描述使用者的情绪,并具有高度的概括性。例如:“杜邦漆”广告画面是世界各国的美丽的建筑,如澳大利亚悉尼歌剧院等。广告里的音乐是华丽、舒展的意大利美声,用以塑造形象、概括产品,起到了相得益彰的效果。

以上我们根据具体案例解释了广告音乐的吸引性、记忆性、形象性与概括性,希望能够帮助大家更好的了解它。更多有关广告音乐的内容,敬请关注100Audio版权音乐授权平台。

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