广告的传播就其实现的操作层面而言，必然是以效果论好坏、以成败论英雄的。所谓传播效果，是指受传者在接受信息后所产生的反应及影响。在广告传播中，背景音乐如果运用得当，可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。因此，在实践中广告音乐的运用是有一定的策略的，本期100Audio版权音乐授权平台与大家探讨一下。

广告中涵盖的产品可谓种类繁多，按照《影视广告教程》中，共将其划分为28个种类：酒类、美容化妆品类、汽车类、银行类、投资/保险/房地产类、运动用品类等。每一类产品都有其自身的特点，因此广告音乐运用时应当考虑产品的类别和特点。

银行类和投资/保险/房地产类广告，选用具有优雅、高贵气息的音乐、如交响乐、艺术歌曲等，更能与产品带有财富、理财等象征意义相一致，体现产品的气质和特点。运动用品因具有运动的品质和特点，可以选择用打击乐器演奏的音乐。打击乐器具有节奏性强、声音干净利落等特点，正好与运动的品质合拍，所以在耐克、阿迪达斯、李宁等品牌的广告中，我们都可以找到打击乐器音乐的身影。

如果产品针对的消费群体是少年儿童，那么广告音乐适合采用儿歌；产品针对的消费群体是青少年，广告音乐则可以采用青少年们喜闻乐见的通俗流行音乐；而如果产品针对的消费群体时老年人，广告音乐就该相应地采用老年人乐于接受的中国传统音乐形式：戏曲、民歌等。

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