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广播广告音乐小课堂

广播是一种纯听觉的大众传播媒体,受众只能通过声音来接受信息。这种单纯的听觉方式,虽然有易逝、缺少画面配合的缺点,但是它却可以为听众创造一种氛围、一种情景,可以充分调动听众的想象力和积极性。听众也更倾向于在自己的日常生活经验的基础上来幻想、解释广告中对于产品和品牌的描述。因此,听众也更容易对产品、品牌广告产生共鸣。广播广告音乐包括了音响、背景音乐和广告歌曲。今天100Audio与大家一起了解广播广告音乐。

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音响是自然界的各种声音以及物体摩擦碰撞产生的声音,它来自于真实而又表现真实,可以为广播听众再现真实生活中的某个场景,进而增强听众的信任感;并将听众带入某一个情境之中,使听众身临其境,更加增强真实感。英德大尖山绿茶广播广告利用鸡鸣、鸟语及校园里朗朗的读书声营造出一个山清水秀、乡风淳朴的场景。通过广告中女教师对于往事的追忆,听众完成了对于大尖山的想象和认知,并深深地被广告中渲染的人间真情所打动。音响不仅帮听众营造了大尖山的美景和乡情,也增强了广告的感染力,使广告语的传达变得更为自然和动人。

背景音乐通常是为广播广告语言服务的,并不传达具体的信息,同样具有模糊性和概括性,但往往能使广播广告更加丰满和立体。它可以提升广告品味、渲染广告氛围、突出广告主题。如青岛啤酒在深圳电台播放的一则广播广告运用不同的风格的音乐为听众营造出三个不同的场景:强劲的Disco音乐带听众进入喧闹的酒吧,朋友聚会少不了青岛啤酒;悠然的田园音乐将听众带回儿时的无忧时光,品尝纯生,品味纯真;校园民谣使听众回忆起初恋时的美好,青岛啤酒与初恋情人一样纯。

广告歌曲就是将产品信息和品牌信息用歌曲的形式传达给听众。旋律优美、吐字清晰、琅琅上口的广告歌曲往往能够增强广告的吸引力,强化听众的记忆,有的广告歌曲甚至还作为流行歌曲红极一时。以上就是今天广播广告的介绍,更多广告音乐知识点敬请关注100Audio。

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