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广告音乐对消费者的影响

音乐是人类文化生活的一个重要组成部分,是直接表现人的感情体验的艺术,恰好,广告是在艺术夸张的氛围下,体现出直接表达情感的传播媒介,二者从任何角度讲都是统一并相互衬托的,100Audio与您一起探讨广告音乐对消费者的影响。今天,人类既可以用音乐自娱,也可娱人,更可以通过音乐音响的信息来传递交流人的思想感情,激励人的情绪,鼓舞人的干劲。

100Audio广告音乐对消费者的影响

广告音乐决定消费情绪和心理,研究表明轻松、慢节奏的广告音乐可以让消费者在愉悦的气氛中怡然自得,加深对广告产品的好感,促成购买决策;快节奏的广告音乐,往往可以让消费者集中精神,产生兴奋的情绪,更加关注广告中的产品,赋予产品活力的感觉。当然音乐对消费行为的影响,除了受广告音乐节奏快慢的因素外,还要受广告音乐的声量大小、广告音乐类别、消费者对某种广告音乐所持的态度等因素。

在行为心理学中衍生出一门新的学科:环境学。环境学旨在研究、理解和运用将空间考虑在内的设计,以便对消费者产生影响。环境学的宗旨就是创建一个令人愉悦的环境,使消费者在消费场所中停留更长时间,消费更多金钱。在这一学科当中“环境”一词指的并不单单是视觉体验,也包括心理体验。消费环境由多种因素构成,其中最易于控制的就是音乐。商家可以自由选择各种曲调、曲风的音乐,不过他们最终的目的都在于,使消费者听过音乐之后产生愿意接近商品和店员并进行消费的反应。

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