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每一支广告都应该有一个总体的品牌意识，这就要求选用的广告音乐不应只是为了一个广告而服务，它最终的目的不是为了某个广告多么的具有赏心悦目的功能，而是为了品牌个性的塑造与建设。今天100Audio版权音乐授权平台与大家一起来聊一聊，应该如何选择符合企业形象和商品定位的广告音乐。

音乐是抽象的，但是透过音乐，你能感受到它所要表现的心情和内容。广告音乐也具有这种特性，广告音乐创作者要利用广告音乐的这种特点，为企业、产品选择能代表其形象的有个性、有特点的商标性广告音乐，使消费者听到这段音乐就联想起该企业或该产品。比如麒麟啤酒的“O~LEI~,O~LEI~”已成为了麒麟的形象识别的一部分，而麦当劳的“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”也是麦当劳形象识别的组成部分，还有雪碧、奔腾等等都在自己的形象识别系统中加入了广告音乐的成分，从而形成了独特的印象识别，也加深了品牌特性。这也意味着这些品牌除了拥有自己的图文商标，还拥有了一个独一无二的音乐商标。所以在选择广告音乐的时候一定要注意，广告音乐对商品和企业形象的作用，不要忽视了这一点。

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