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现代广告音乐的源头

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广告音乐在我国有着古老的历史渊源,从“叫卖歌谣”开始,它跟随着时代的变迁、商品经济的发展以及消费者需求的不断变化,逐渐发展成为大众传播媒体条件下的现代广告音乐。今天100Audio版权音乐授权平台与大家一起追溯广告音乐的源头。

100Audio现代广告音乐的源头

中国宋代民间音乐中,有一种叫做“叫声”的“叫卖歌谣”,是宋代商品经济发展过程中的产物。宋代的商贩们在宋代的大街小巷里,为了提醒顾客和宣传商品,常常敲着小锣或者蛇皮鼓,唱着各种“叫卖歌谣”,如果没有“叫卖歌谣”中音调,唱词对人们的提醒,商品交换可能就不会实现。宋代的“叫卖歌谣”就是广告音乐的胚胎,它是在商品经济发展到一定程度的情况下,伴随着商品交换出现的,具有广告音乐的基本效用,即:提醒注意和传达商品信息。

从古至今叫卖歌谣一直存在,东南西北,各有各的叫法。伴随着不同的语调和口音,有的高昂,有的低沉,但都朗朗上口、独具特色。如北方的磨刀师傅沿街招揽生意时那动听的叫卖声“磨剪子嘞,戗菜刀”,南方修补盆锅工匠走村串户叫喊的“补鼎补青锅补面桶……”等等。这些传统的广告音乐是我国民族文化的瑰宝,已经成为一个地区商业文化的重要组成部分,也是广告音乐逐渐发轫的强有力地历史凭证。

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