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音乐以抒情见长，原因就是因为声音与人的感情直接相关。《乐记》：“人心之动，物使之然。感于物而动，故形于声”，所以声音最有传达人的情感的功能。仔细地感受声音的变化，最能具体地感受人的情感的变化，最能引起人情感的共鸣，特别是欣赏音乐就更是如此。今天100Audio版权音乐授权平台与大家一起通过经典案例了解抒情性广告音乐的作用，帮助大家更好的了解广告音乐。

通过音乐在广告中直接抒发片中人物的感情，与观众情感的交流，潜移默化的渗透，达到对产品信息的注视。俗话说：“天老情不老”，情感是人类永远不老的话题，也是维系人与人之间关系的基础。真实温暖的情感不仅能够感动自己，他人见之闻之亦会动容。以情感为诉求重点来寻求广告创意，也是当今广告发展的主要趋势。现在大部分消费者更愿意在进行品牌消费时，不再是单纯的卖东西，他们还希望能联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等。如《百年润发》广告，该品牌巧妙借用周润发的演技和知名度，构建了一个似曾相识的场景，运用一系列的情节连接成感人的故事，出色地塑造了这个品牌的情感价值。合理的广告音乐更是让这支广告深入人心。

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