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提起广告音乐我们每个人的脑海中可能都会想到很多品牌，步步高、华为、苹果、凯迪拉克等，这些让人印象深刻的品牌，他们的广告音乐都很独特，可以给观众留下一个很深的记忆点。广告音乐又称为音乐营销，就是公司利用音乐来解读品牌的内涵和理念，为品牌建立一种独特的认知。那么音乐营销有哪些特征和优势呢？

音乐是有感情和情绪的，无需翻译便可深入人心，音乐可以将品牌要表达的态度、感觉和调性表达出来，并且能够带动观众的情绪。例如2012年聚美优品的广告音乐—我为自己代言，歌词唱出了在城市中奋斗的年轻人的努力与辛苦，加上好听的旋律一时间让聚美优品风头很盛。

音乐不仅仅只有视觉接触，还可以调动观众的听觉，加深观众的联想属性。很多人以为音乐只是一种听觉上的感受，其实不然，由于旋律的原因，受众闭上眼睛倾听，想象画面，受众对音乐的记忆力更强，甚至听过几遍就可以自然哼唱。并且音乐对于年轻的观众来说具有更大的吸引力，所以音乐是一种强有力的营销手段，能够让品牌焕发活力。总的来说；音乐营销的关键在于第一：音乐是否与品牌有关，第二：音乐是否能够与观众产生共鸣，第三：音乐是否能够具有传播力。

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