音乐是人类文化生活的一个重要组成部分，是直接表现人的感情体验的艺术，恰好，广告是在艺术夸张的氛围下，体现出直接表达情感的传播媒介，二者从任何角度讲都是统一并相互衬托的，100Audio与您一起探讨广告音乐对消费者的影响。今天，人类既可以用音乐自娱，也可娱人，更可以通过音乐音响的信息来传递交流人的思想感情，激励人的情绪，鼓舞人的干劲。

广告音乐决定消费情绪和心理，研究表明轻松、慢节奏的广告音乐可以让消费者在愉悦的气氛中怡然自得，加深对广告产品的好感，促成购买决策；快节奏的广告音乐，往往可以让消费者集中精神，产生兴奋的情绪，更加关注广告中的产品，赋予产品活力的感觉。当然音乐对消费行为的影响，除了受广告音乐节奏快慢的因素外，还要受广告音乐的声量大小、广告音乐类别、消费者对某种广告音乐所持的态度等因素。

在行为心理学中衍生出一门新的学科：环境学。环境学旨在研究、理解和运用将空间考虑在内的设计，以便对消费者产生影响。环境学的宗旨就是创建一个令人愉悦的环境，使消费者在消费场所中停留更长时间，消费更多金钱。在这一学科当中“环境”一词指的并不单单是视觉体验，也包括心理体验。消费环境由多种因素构成，其中最易于控制的就是音乐。商家可以自由选择各种曲调、曲风的音乐，不过他们最终的目的都在于，使消费者听过音乐之后产生愿意接近商品和店员并进行消费的反应。

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