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你不知道的广告音乐历史

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广告音乐传播的媒介历史非常悠久,最早的是叫卖广告。古代的迦太基商人把产品信息编成歌曲、小调,并配以能发出声响的工具,使声音动听,吸引人。在古希腊的雅典,出现了卖化妆品的四行诗。而在中国,广告音乐传播媒介最原始形态可以追溯到先秦时代。当时除了吆喝叫卖,商贩还经常使用不同的“响器”,吸引消费者注意。

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《诗经》中《周颂·有瞽》出现过“萧管备举”的诗句,唐代学者疏解为当时卖糖食的小贩,通过吹萧管来招揽生意。除了乐器,商贩还经常采用不同的器具,通过打、摇、吹、划等不同的动作,发出不同的音色,显示自己所属的行业。在唐朝,佛教、道教等宗教团体发展迅速,大大小小的佛寺积累了大量的钱财、物资。为了牟利,寺院会将其中一部分日用品拿出来售卖。这时候出现了僧侣唱卖的形式,卖衣服被称为“唱衣”,歌词内容包括衣服的款式、材质、价格等,信息含量非常大。宋代绍兴年间,这种唱卖机制更加成熟,卖梅花酒的往往会吹奏《梅花引》,产品和广告信息高度贴合。明清年间,小商贩的叫卖已经演变为唱卖,有腔有调,抑扬顿挫,韵律十足。唱的内容涉及民俗、神话、历史故事等。随着商业的发展,人口流动增加,天南海北的小贩,用各自的乡音唱卖,音色、调式各不相同,对消费者来说,有时通过识别这些音调,就可以分辨出商品的产地。

进入现代,随着录音技术的迅速发展,音乐被大量地录制、复制、循环“利用”。今天的广告音乐能够表现出更强的渗透力和更广泛的影响力。看到这里,您有没有对广告音乐产生了新的理解呢?您可以登录100Audio官网,了解更多内容,还有15W+商用音乐等您挑选!

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