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打破常规 不和谐广告音乐的使用

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和谐的广告音乐是一种常态,音乐多以大调为主,有着规整而统一的旋律,让人听上去轻松愉悦,不会产生强烈的情感反应,是广告中运用得最为普遍的音乐。音乐在广告中作为背景往往并不突出,但它使得广告故事能够顺利进行,是必不可缺的要素。而不和谐广告音乐,如特殊音效、转调、变调、变速等效果的加入会马上打破广告原有的节奏和叙事,制造悬念,增加戏剧性的效果。

100Audio打破常规 不和谐广告音乐的使用

广告音乐如果由不和谐过渡到和谐,或者由和谐突变为不和谐,都会吸引观众的注意。一般来说,广告的结尾音乐都会从不和谐“解决”到和谐,让产品有一个完美的使用效果,反之如果音乐结束在不和谐的旋律中,则让观众有意犹未尽的感觉,加深对产品的记忆程度。例如在立邦漆泼漆篇的电视广告中,广告首先以切分型节奏开场,用弦乐营造在人在大自然中绿色生活的开始,随后人声演唱的歌词紧扣 “灵感”、“自然”、“纯净”等关键词,配合画面中冷色调的油漆、孩童的微笑的画面,展现了人与自然和谐生活的幸福场景。这时音乐突然变化了曲调,将广告推向了高潮,电视中冷色调的立邦漆同时变成了鲜艳的红色,强烈的节奏加上活力四射的音乐让人也想在电视机前跳个舞,最后“我的灵感,我的立邦”的广告标语在飞舞的彩色油漆中迸发出来。

立邦漆品牌充分利用音乐从“和谐”到“不和谐”到最终“解决”的音乐修辞,将丰富产品的特征表达出来。观众记住了广告,同时还记住了音乐,在网络中搜索这首好听的广告音乐,良好的音乐形象再次帮助品牌进行了第二次有效的产品推广。如果您也想找到合适的广告音乐,就来100Audio版权音乐授权平台,这里有多种风格的优质音乐,等您来选!

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