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广告音乐千千万，不知道你的脑海里还能想起哪一首？或许在我们记忆最深处与广告相关的歌曲还停留在那一句收礼只收脑白金。为什么很多广告音乐都让人觉得缺乏记忆点呢？因为广告音乐的存在不仅仅是为了感官享受、提升格调、诱导消费、提升品牌辨识度，更是为了推销商品。

广告音乐大多数时候是用来烘托并表现广告的主题。有的广告时间长、形式多样，广告音乐必须要能准确、简洁将广告的主题传达给消费者。其次广告音乐有时候也被用来创造特殊气氛，突出广告的内容，介绍商品，让观众对商品产生一定的认识。比如洗衣液、洗手液的广告，广告音乐与旁白的结合将“不伤手、洗的干净”的理念传达给观众。最后是恰当的广告音乐让观众对该商品产生记忆点，比如诺基亚手机的开机音乐，这段音乐已经成为了诺基亚的代表了。

广告音乐与品牌的个性息息相关，广告音乐不知是服务于品牌的，更重要的是为了强化品牌的个性，打造个性鲜明的品牌标识，而音乐对于品牌的以及效果有着重要的影响。试想一下，如果广告都没有音乐了，大家会想去观看吗？这个广告除了干巴巴的广告词外，可以给受众留下什么记忆点呢？品牌的个性形成过程实际上就是消费者对该品牌的理念认知的过程，恰当的广告音乐形成的积极暗示就会让受众产生品牌偏好。

广告音乐的形式也多种多样：1、音乐mv形式，完成音乐和画面的统一，给观众带来极佳的视觉体验。2、背景纯音乐，刺激观众的听觉神经，增加品牌辨识度。3、说唱形式，可以在一定程度上提高品牌年轻化。

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